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年底豪车集中出手 全新一代宝马X5上市

※发布时间:2019-5-4 8:57:08   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  在ABB竞争犬牙交错、二线豪华品牌销量紧追不舍的局面下,如何在现有的竞争格局下保持优势、超越竞品,已成为宝马、奔驰、奥迪等品牌共同面临的重要课题。

  为应对当前的焦灼竞争,宝马汽车自今年以来持续发力SUV细分市场,在今年年初便拉开了“X之年”的序幕,陆续迎来了创新宝马X2、国产全新宝马X3、全新宝马X4、以及全新宝马X5。

  12月7日,全新一代宝马X5正式上市。尽管会受到中美贸易摩擦的些许影响,但新一代X5的价格却并没有明显上浮,此次上市的两款新车的厂商指导价分别为80.99万元和90.99万元。

  发布会现场,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示:“全新宝马X5是宝马品牌成功的代表,也是我们重视中国市场,以客户为中心的发展战略的代表。”

  与以往的新车发布会有所不同,在正式宣布新车上市之前,宝马集团特意组织了“全新宝马X5沟通会”,在中大型豪华SUV市场乃至整个豪华车市场竞争日趋激烈的当下,宝马、奔驰、奥迪等强势一线豪华品牌也不敢托大,宝马集团市场部相关负责人认为:“如何在努力提升产品性能的同时让消费者了解到新产品的好,已成为宝马必须思考的问题。”

  2018年,国内乘用车市场遇冷,整体处于下跌状态。在汽车市场消费升级和城市限购等多重因素的影响下,豪华车市场份额依旧坚挺,不降反增。

  今年10月,主流合资同期月度同比增速已是连续6个月的下滑,10月甚至下跌了19%;自主品牌轿车增长率居中,累计销量达181.4万辆,同比增长11.8%。与主流合资品牌和自主品牌相比,豪华轿车市场却呈现出旺盛的生命力和逆流而上的态势。10月,豪华轿车销量10.2万辆,同比增长8.9%,1-10月累计销量104.0万辆,累计同比增长20%,约占市场份额的5.7%。

  对此,台湾私拍布丁乘联会相关负责人认为:“中国消费者升级换代刚需还常强劲,这个需求在未来几年还会持续不断。按国外成熟市场的常态,豪华车要占市场的10%-20%,因此我国豪华车市场仍有较大的上升空间,豪华车增长高于普通车的增长将成为新常态。”

  面对豪华车市场的强势表现,众多豪华品牌纷纷开始加码布局,并试图借助豪华车市场利好谋取更多利润,在经营业绩和品牌溢价能力上与其他品牌拉开差距。从今年豪华品牌销量表看,奥迪、宝马、奔驰之间的竞争尤为激烈,身处二线豪华品牌的凯迪拉克、雷克萨斯、捷豹虎也是销量猛增,穷追不舍。10月,奔驰在华销量为5.02万辆,同比增长9.2%,GLC当月销量0.96万辆,同比增长18%,领先于奥迪Q5和今年刚刚国产的宝马X3;奥迪卖出新车5.65万辆,同比增长5.4%,A6L当月销量超1.3万辆,同比增长12%,领先宝马5系和奔驰E级;宝马在华销量为5.64万辆,同比增长12%,国产X3单月销量约6千辆,X1则继续领跑豪华品牌紧凑型SUV市场。

  在ABB竞争犬牙交错、二线豪华品牌销量紧追不舍的局面下,如何在现有的竞争格局下保持优势、超越竞品,已成为宝马、奔驰、奥迪等品牌共同面临的重要课题。

  为应对当前的焦灼竞争,宝马汽车自今年以来持续发力SUV细分市场,在今年年初便拉开了“X之年”的序幕,陆续迎来了创新宝马X2、国产全新宝马X3、全新宝马X4、以及全新宝马X5。

  随着SUV产品的不断导入,上述几款X车型也进一步巩固和加强了宝马在SUV领域的竞争优势。10月份,国产X3单月销量约6千辆,X1则继续领跑豪华品牌紧凑型SUV市场,1-10月累计销量7.8万辆。在轿车和SUV车型的双重巩固下,宝马今年前十个月的累计销量已达51.6万辆。

  作为宝马“X之年”之年的收官之作,全新宝马X5上市的两款车型均配备了M运动套装,并搭载了七代宝马iDrive智能人机交互系统,开创了宝马全新驾驶体验的先河。据了解,搭在了全新越野套件的宝马X5前后车桥均搭配自适应双轴空气悬架、源自M的电控后桥差速锁,满足客户对于更高驾乘舒适性的需求。驾驶者还可以选择四种多地形驾驶模式:沙地、岩石、碎石和冰面,令车辆拥有有史以来最强大的多地形通过能力。在越野行驶情况下,还可以通过按钮调节车辆高度,升降范围可达80毫米,从而提高行驶稳定性与操控性。

  尽管中国汽车消费市场整体增速有所下降,但豪华车市场依然处于较高增长区间,今年前10月豪华车市场增速为10%。刘智认为,中国汽车消费升级的趋势十分明显,预计明年豪华车的一些细分市场仍会保持高速增长,如豪华SUV市场就颇具潜力,大型豪华车的导入,对宝马品牌提升具有积极的现实意义。按照计划,宝马将在2019年推出宝马X7、宝马8系等一系列大型豪华车,继续提升品牌,宝马的大型豪华车将在明年1月中旬亮相中国。

  “整体来看SUV市场是下降的,但豪华车相反。明年宝马会推出X7等产品,整个产品线将更加丰富。明年会是宝马的产品大年。”刘智在全新一代宝马X5上市发布会现场如是说。

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